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綠色和平在網路上發佈一段反對殼牌在北極進行石油鑽探的影片後，著名的丹麥玩具生產商樂高（Lego）決定中止與殼牌長達五十多年、每年數以千萬英鎊計的合作夥伴關係。
環保組織綠色和平，為了抗議石油界巨頭殼牌在北極的鑽探計劃，在網路上發佈了一段YouTube影片。在該影片中，一處由120公斤樂高積木搭成的保留原始生態的美麗北極風光，被黑色的石油覆蓋。在影片的最後，綠色和平呼籲樂高中止和殼牌的合作夥伴關係。該影片被觀看超過6百萬次。
樂高和殼牌的合作夥伴關係始於1960年代。殼牌在26個國家的油站銷售殼牌品牌的樂高積木，每年營收達6,800萬英鎊。
樂高：中止和殼牌合作關係 綠色和平應與殼牌溝通
一開始，樂高對綠色和平的呼籲表示抵制，稱綠色和平應該直接針對殼牌。樂高還曾表示，與殼牌的合作夥伴關係對全世界有正面積極的影響，因為其銷售出去的玩具對孩童起到激勵的作用。10月9日，該公司改口了。樂高首席執行官柯納德斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）表示，樂高尊重目前存在的始於2011年的與殼牌的合約，但由於目前事態的發展，樂高不會在目前的合約終止後再續約。
柯納德斯托普在公開聲明中表示，「綠色和平活動使用樂高的品牌來施壓殼牌。正如我們已經表示過的，我們堅定的認為綠色和平應該和殼牌進行直接對話。樂高品牌，以及任何喜歡創造性遊戲的人們，不應該成為綠色和平與殼牌爭議的一部份。」
柯納德斯托普還表示：「我們的股東，包括我們自己，對樂高的營運寄與很高的期望。我們不同意綠色和平使用的策略，這可能會在我們的股東中產生對樂高公司營運的誤解。我們想要確保我們的注意力不要偏離我們對公眾的承諾，那就是讓人們享受創造性和激勵性的遊戲體驗。」
綠色和平：籲其他公司學習樂高
綠色和平英國負責人索文（John Sauven）表示，公眾對其活動的響應在規模和創造性方面都很棒。他說：「這確實戳到這兩家公司的痛處，人們會認為他們之間的合作夥伴關係是不合適的。一個像樂高一樣的玩具公司，怎麼能和一家石化燃料公司合作？這意味著公眾對石化燃料公司態度的轉變。」他還補充說，他希望樂高的舉動能促使其他與殼牌有合作關係的機構好好想一想，他們之間的合作夥伴關係是否合適。例如，倫敦科學博物館，殼牌在那裡贊助一個氣候變化的展覽。
索文還表示：「很明顯，殼牌正企圖揹負其他品牌的信譽。如果你能和殼牌切斷關係，那是一個很好的公關策略。如果不能，你的社會信譽將受損。」
殼牌：尊重他人自由表達的權利
殼牌一名發言人表示，公司對與樂高成功和富有成效的合作夥伴關係感到高興。對於綠色和平運動，他說：「關於如何滿足全世界日益增長的能源需求，我們尊重個人和組織自由而又坦率地交流看法的權利。在尊重個人自由表達他們看法的權利的同時，我們要求他們使用合法的做法，而不要把他們自己或他人置於危險中。」
品牌顧問：能源公司無法遊說下一代
博克烏斯基（Mark Borkowski）是一名資深品牌顧問和一家公關公司的創始人。他表示，樂高和殼牌的合作關係為殼牌帶來「巨大的價值」。他說：「孩子們對地球和動物有著誠實的看法。我不明白為什麼樂高這樣一個具有明顯優勢的強大品牌會願意和殼牌連在一起。」
他還說：「綠色和平做了一件了不起的工作。這對石油、天然氣和能源公司來說，是一個警鐘。他們需要認識到，他們無法遊說下一代即將主宰地球的人。」
今年一月份，由於市場狀況不佳以及內部故障，殼牌擱置了其今年夏天在北極鑽探的計劃。然而在8月，該公司向美國政府提交了一份新的離岸鑽探計劃，該計劃為殼牌2015年在北極進行鑽探鋪路。
樂高這家丹麥公司，為其因節約能源以及使用可持續性能源而得到的綠色證書感到自豪。樂高還表示，將尋找原油的替代品，來生產樂高積木中的「磚塊」。
