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今年的「618購物節」靜悄悄，大陸消費者對電商大促期間「買買買」的熱情似乎退卻。有商家說要「躺平」，網友說，沒錢了；往年火爆的「帶貨一哥」李佳琦也沒了蹤影。
打不起折扣 商家「躺平」從2010年開始的「618購物節」，近幾年來藉助中國網絡直播帶貨市場的火爆，銷售紀錄連連創新高。這是京東為對標馬雲旗下淘寶商城「雙11購物狂歡節」而發起的。
不過今年，京東副總裁劉利振對新浪財經表示，618大促銷確實跟往年有比較大的變化，是因為今年疫情反反覆覆，消費者需求被抑制，商家經營也碰到一定困難，促銷方式有很大變化。
陸媒「界面新聞」發表了題為「今年618丨「只買一箱紙」消費者捂緊錢包 商家追求利潤謹慎促銷」的文章，並在引語中問道：「誰會在收入下降、充滿不確定性的環境下大肆購物呢？」
過去三個月，大陸數十個城市採取不同程度的封城措施，嚴重影響人們生計及消費力，更打亂了全球供應鏈。
科技新報報導，一些公司與代理商透露，計劃今年減少折扣，因為賣家這邊實在負擔不起。
茵曼（INMAN）服飾創辦人暨董事長方建華，在微信上發文感慨零售商究竟如何，尤其是位於上海的零售商，在這大環境下損失慘重。相較於往年的折扣下殺。
方建華寫道，今年「618」計劃要「躺平」。一百多家實體店關門停業，上海春夏貨品售罄率不到六成，銷售速度趕不上退貨，最高退貨率達到六成。
上海護膚品牌林清軒表示，今年「618」非常難，從生產備貨到物流配送，每個環節的難度都超出想像，「萬一賣不出去，就成庫存了。」
新浪財經微博上說，「為什麼大家不瘋狂「剁手」了？」今年『618』下單嗎？」不少人給出否定答案。和原來的全民瘋狂「剁手」不同，今年消費者對電商大促期間「買買買」的熱情似乎有所退卻。這是為什麼呢？
網民回應，「沒錢了呀，這還用問？？？」「封城丟了工作，活著就很辛苦，還購物？」「口袋裡都沒錢了，想買什麼都買不起。」「等著打折，也沒了。」
「假折扣小折扣，快遞慢不送貨，套路深，沒有錢。其實最重要的是沒有錢。」
還有說：「疫情說來就來，誰敢大手大腳花錢？放身上最保險。」「沒錢消費，有錢也不敢消費，誰知道疫情來了又封到哪月哪天。多存點糧食最要緊。」「大環境不好，大家對支出越來越敏感，不像過去狂熱了。」
「帶貨一哥」李佳琦也沒了身影往年異常火爆的「帶貨一哥」李佳琦，曾為這個商業節日貢獻可觀的銷售收入。但是今年的「618」也沒了身影。
李佳琦和2022年618視頻的日期停在了6月4日之前。6月3日，李佳琦在直播賣奧利奧餅乾時，晒出坦克造型冰激淋蛋糕，直播隨即被中斷。之後被個各平台全面封殺。
時評人長平對此發表評論稱：「沒有人相信李佳琦本人有意而為之。」作為上海市青聯委員的李佳琦曾獲得眾多官方獎勵。
不過，迄今未見他能繼續活躍在網絡平台上的的跡象。
推特上，有用戶表示，中共這樣做反倒會讓更多大陸年輕一代知道了6‧4，並試圖了解六四真相。
網民寫道，「謝謝李佳琦，如果不是中宣部這麼敏感封禁，本90後還不知道1989年6月4號發生了什麼呢？嘻嘻，只要是被你宣禁的都是好東西啊」。
不只是李佳琦，直播帶貨三大主持人薇婭、李佳琦、辛巴等也因各種原因淡出直播行業。
責任編輯：孫芸#
