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新南向國家躍居臺灣入境市場主流，馬來西亞入境臺灣旅客人次更躍居首位。看準新南向旅遊市場，臺中及臺南市政府近日參加「2023年馬來西亞吉隆坡旅展（MATTA FAIR）」，推廣臺灣自然美景、都會風貌、文化特色、雙鐵旅行及穆斯林友善旅遊環境等，臺南也以古都意象搭配特色主題穿著，成功吸引遊客目光。
臺馬往來航班密切，交通部觀光局表示，2019年雙邊互訪人次近84萬，馬來西亞來臺達53萬7,692人次，為東南亞來臺的第一大入境市場，去年10月放寬邊境管制後，據移民署統計2022年馬國來臺人次有6萬742人次，較2021年成長9.5倍，是國際市場中來臺最多的國家。
臺中以多樣風貌的觀光資源為號召，吸引大批民眾觀展，旅展期間累積約8,500人次到訪臺中攤位。臺中觀旅局長陳美秀表示，有民眾疫情前曾經到訪臺中，對風土人情印象深刻，並表示今年將再規劃前來，更有許多民眾靠櫃索取摺頁、詢問旅遊資訊，準備深度旅遊。
臺中市觀光旅遊局3月17至22日參加「2023年馬來西亞吉隆坡旅展（MATTA FAIR）」，推廣臺中自然美景、都會風貌等。（臺中市政府提供）觀旅局補充，台中地理位置佳、氣候宜人、交通便利、觀光資源多元豐富，包含都會區的台中國家歌劇院、逢甲夜市、草悟道商圈；屯區的霧峰林家宮保地園區、光復新村；山區的谷關溫泉、新社花海、大坑登山步道；海線的高美濕地、大甲鎮瀾宮，還有太陽餅、鳳梨酥等名產，另外餐飲、旅宿與伴手禮接待能量充足，促使台中成為國際旅客首選目的地。
而隨著國際旅客來臺補助措施將於4月中上路，亦吸引許多馬國遊客詢問來臺旅遊規劃事宜。
此次臺南市特以臺灣觀光代表團身分參展，與臺中市觀旅局共同參展，並一同拜會了當地觀光旅遊協會、旅行社業者、地方政府觀光旅遊部門和媒體等，包括馬來西亞華人旅遊業公會、檳城環球旅遊機構、Golden Destination、信益旅遊有限公司、GTT（golden tour travel）、侒旅遊有限公司、專做穆斯林旅遊的smart travel神洲國際旅遊有限公司、南和旅行社（新加坡）私人有限公司、長榮及華航馬來西亞分公司、馬來西亞當地最大媒體STAR星報攝影總編輯，並拜會菲律賓旅遊局。
臺中市觀旅局也拜會了當地觀光旅遊協會、旅行社業者、地方政府觀光旅遊部門和媒體等。（臺中市政府提供）當地旅遊業者Golden Destination資深總經理張金友表示，臺中節慶活動豐富，如臺中國際花毯節、臺中國際踩舞嘉年華、爵士音樂節等，一定會帶團前來參加。馬來西亞當地最大媒體STAR《星報》攝影總編輯吳國樑表示，日後要帶團到臺中拍攝，讓觀眾透過鏡頭領略臺中之美。
臺南擁有歷史人文風情及豐富自然觀光資源，是疫後來臺灣觀光的必遊城市。臺南旅展工作人員還身著安平旗袍，鮮明的城市主題意象也成為吸睛亮點，前來索取旅遊資料的民眾更是大排長龍。臺南市長黃偉哲表示，臺南市即將於2024年邁向400年里程碑，2024年臺灣燈會也將重回臺南舉辦，更會有許多相關活動豐富旅遊行程。◇
2023年馬來西亞吉隆坡旅展（MATTA FAIR）18日在馬來西亞國際會展中心（MITEC）舉行，臺灣觀光團與駐馬來西亞臺北經濟文化辦事處、觀光局駐吉隆坡辦事處等大合影。 （觀光局駐吉隆坡辦事處提供/中央社）
