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隨著國際紙漿價格連年漲價影響，2018年2月起傳出國內衛生紙供應商，將陸續調漲衛生紙，漲幅高達30%，引發民眾預期心理，開始瘋狂搶購衛生紙，甚至囤貨，導致多家賣場出現衛生紙被掃貨一空的情形，連網購平台也通通缺貨，公平會、消保處等單位，開始調查廠商是否有聯合行為，公平會3月14日指向大潤發不當行銷，審議此案，大潤發遭處新台幣350萬元罰鍰。
國內衛生紙引發搶購風潮，公平會介入調查，也陸續邀各廠牌衛生紙廠商「喝咖啡」，行政院會3月1日針對衛生紙搶購潮，政府相關機構都出面澄清，強調國內貨源充足；消保處也表示，有通路推出預購方式，民眾可以買到價格未調漲的衛生紙，不需搶購。
行政院在3月11日表示，公平會跟消保會將進行了解，若業者涉及聯合漲價行為，一定會查辦。針對大潤發以誤導消費者行為進行不實促銷，甚至導致衛生紙市場突發性供需失衡現象，公平會認為已嚴重影響交易秩序，因此，以《公平交易法》第25條規定予以處分，對大潤發重罰新台幣350萬元。
衛生紙是消耗品，即使現在因為預期心理而造成短期的銷售大增，甚至供不應求，都只是購買需求的挪移，消費者不會因為買了超量的衛生紙就加快使用，而現在搶購的消費者都是擔心費用上漲的問題而購買，反而在使用上會盡量節省。
因此，對於衛生紙的整體銷量來說，時間一過就會回到市場均衡的狀況，即使未來真的漲價，也因為這波相對低價的搶購潮，抵銷了漲價後的銷量，對生產者而言，也沒有賺到什麼超額的利潤。當商品價格上漲，但又是民生必需品，民眾最好的應對就是減少用量。◇
