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永保健康與美麗，是我們都嚮往的美好狀況。隨著生活水準提升、生活型態改變與環保意識抬頭等，民眾對內外保養的需求越趨多元，不只健康美麗，更要省時省力，同時符合個人的特定需求。
藥妝通路屈臣氏觀察「2019年整體消費與2020市場發展預估」，公布今年的健康美麗趨勢，從美妝流行、生活型態所引發的保健需求、消費習慣等面向，剖析消費樣貌，提出7大健康美麗關鍵趨勢！
趨勢一：「時短」保養正流行
現代人快速、充滿變化的生活型態，肌膚保養、護理需求也隨之改變。除了講求更高效的保養品成分之外，縮短保養時間卻又能達到同樣效果的方法，也成為保養關鍵。例如ALL IN ONE的凝膠，不僅省時更能省荷包；近來受到歡迎的早安面膜，以及針對急救膚況主打立即見效的「安瓶」保養品，皆受到消費者喜愛。
趨勢二：通透好氣色大作戰
隨著休閒及健康意識抬頭，消費者更重視讓美麗由體內做起，調養身體的健康狀態來呈現好氣色。因此讓肌膚可以不靠化妝，就能有好氣色的美顏保健產品，是女性消費者持續重視的焦點，近年如膠原蛋白粉、美顏飲等都有成長。
趨勢三：男性保養潛力無窮
男性保養與女性不同，需求主要以「控油、抗痘、保溼」為主，而採無性別感、簡約包裝與不過度突出香味的產品，更能吸引男性客群。
趨勢四：色彩經濟持續發燒
當今市場上，「色彩經濟」引爆了各個領域的突出表現，2019年因Pantone色「珊瑚橘」而延伸出的美妝商品皆獲熱賣。根據美國權威色彩機構Pantone公布了2019/20秋冬流行色，有搶眼辣椒紅Chili Pepper、果鳩鳥粉Fruit Dove、深切達乳酪橘Dark Cheddar及糖杏仁棕，各大彩妝品牌也相繼推出系列產品。
趨勢五：保健市場消費年齡下降
隨著科技快速轉變，現在人關注保健議題的年齡層也有下降趨勢。尤以「護眼」及「抗壓助眠」的保健品最受關注。據眼科醫學會的調查發現，台灣低頭族每天平均超過9小時緊盯著大小螢幕；同時隨著現代人的生活壓力增加，失眠的年齡層也逐年下降中。隨著多屏時代來臨，針對「睡眠」和「眼睛保健」的相關產品也受到關注。
趨勢六：環保危機受重視
「良心性消費」意味著消費者的購買決策將不再只是價格導向，而是更重視購買這項產品對世界造成的影響。尤其全球減塑環保意識日漸增長，對於減塑包裝、無塑膠微粒之化妝品及個人清潔用品更加重視。
趨勢七：抗敏產品正夯
空氣汙染會影響皮膚健康，同時加劇皮膚過敏問題，導致敏弱肌的產生。因此抗敏類商品也成為保養及個人用品上的重大訴求，提升肌膚對於環境傷害的保護力及抵抗力。◇
