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歐美各國針對新疆人權問題對中共官員進行制裁後，中共利用官方媒體、社交平臺，翻出各大品牌拒用新疆棉的聲明，帶動全民進行抵制。如今，去年曾經表明不使用新疆棉花的國際運動品牌耐吉（NIKE，陸譯「耐克」）已成為下一個目標。
中共「共青團中央」微博帳號近日密集發文，翻出瑞典時裝品牌H&M在2020年10月發布的一份不用新疆棉聲明，中共各大官媒開足馬力炮轟，呼籲全民抵制；各大電商紛紛下架，藝人宋茜、黃軒也發聲明，表明與H&M已無合作。
中共官媒《環球時報》接著點名，除了H&M，同為國際非營利組織「良好棉花發展協會」（BCI）的合作夥伴NIKE、UNIQLO等企業，也都拒用新疆棉。
中國網上也開始流傳NIKE去年的聲明，該聲明指NIKE「關注」新疆強迫勞動的報導，也將停止使用新疆的紡織品和紗線；這份聲明遭到中國網民強力圍剿，「耐克」一詞也於24日晚間成為微博熱搜第一。
除了NIKE，去年也有多家國際品牌發聲明抵制新疆棉花，包括巴寶莉（BURBERRY）、愛迪達（Adidas）、新百倫（New Balance）及西班牙時裝品牌ZARA的母公司印地紡（Inditex）。
中國運動品牌：持續採購新疆棉
同為BCI會員的中國運動品牌「安踏」，在H&M遭到抵制後，立即宣布退出BCI，並強調將持續採購新疆棉。
25日上午9時，中國樂華娛樂透過官方微博發布聲明表示，旗下藝人王一博終止與NIKE品牌的一切合作。隨後，藝人譚松韻工作室官方微博也宣布，譚松韻將終止與NIKE的一切合作。
另外，眾多藝人也迅速與上述相關品牌切割，包括與愛迪達合作逾10年的香港藝人陳奕迅表示「終止一切合作」；香港藝人如容祖兒、惠英紅、Janice Man及Angelababy等爭相在微博表態「支持新疆棉花」；據港媒《蘋果日報》報導，彭于晏、Angelababy、張鈞甯、迪麗熱巴、易烊千璽及王嘉爾等，亦與愛迪達終止一切合作；周冬雨亦跟Burberry終止合作。
受到這波抵制潮影響，H&M、愛迪達、印地紡股價在25日盤中分別下跌逾2%、3%、1%；NIKE則在盤前就下跌超過3%。
但宣布將繼續使用新疆棉的安踏，25日在香港收漲超過8%，中國體育品牌李寧收漲逾10%。
有報導質疑，H&M去年10月已發聲明停用新疆棉，卻未遭中共聲討，是因中共不想影響當時的中歐投資協定談判。最近歐盟就新疆問題制裁中共，加上瑞典最近也屢屢批評中國的人權問題，瑞典公司H&M才會被翻舊帳追究。
H&M中國24日晚在微博發表聲明稱，H&M集團一如既往的尊重中國消費者，致力於在中國的長期投入與發展；目前在中國與超過350家生產廠商合作，為中國及全球消費者提供符合可持續發展原則的服飾產品。◇
