臉書改名Meta 被疑分散醜聞注意力

【記者賴意晴／編譯】社群媒體臉書（Facebook）執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）週四（10月28日）宣布，公司將更名為「Meta」，以轉向公司的虛擬實境（VR）願景，也就是他所謂的「元宇宙」（metaverse）。不過有人懷疑，祖克柏此舉是為了分散外界對臉書醜聞的注意力。

祖克柏週四在年度開發者大會上宣布，公司改名為「Meta平臺」（Meta Platforms），簡稱Meta；至於臉書、Instagram（簡稱IG）和 WhatsApp等社群媒體，皆保留原名稱。祖克柏預期，元宇宙未來10年內將觸及10億人。

美聯社報導，批評人士稱改名的舉動，是為分散外界對臉書相關醜聞的關注。臉書前高層郝根（Frances Haugen）日前曝光大量公司內部研究與文件，揭露臉書的社群網路已在全世界造成巨大傷害，但臉書仍忽視內部報告與警告，美國監管單位因此展開調查。

營銷顧問里斯（Laura Ries）表示，臉書改名是為了逃避外界的批評。她說，臉書作為世界性的社交媒體平臺，卻製造了某些對人們和社會有害的東西，「他們不能帶著新的公司名稱離開社交網路，談論未來的元宇宙」。

仰賴VR 臉書將推更多硬體

目前關於元宇宙的細節不多，但據《紐約時報》及科技新聞網站The Verge消息，元宇宙是一個網路世界，讓民眾在虛擬環境中以不同裝置來移動和溝通，與目前需要打開手機、點開APP才能登入的臉書及IG 等模式不同。

由於這項願景將高度依賴虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）技術，臉書除了整合部門，將著重推出相關硬體新品，包括明年會有新一代Oculus VR頭戴式裝置，及新款AR眼鏡，甚至有消息稱， Meta 正在打造新款智慧手錶。

另外，Meta 也將推出整合性的單一帳號或身分系統，可以一次覆蓋臉書、IG及Oculus 等產品。

專家：大量員工恐留不住

針對臉書改名事件，喬治城大學商學教授霍頓（Brooks Holtom）告訴美國CNBC：「臉書面臨這麼多的過失及公眾批判，品牌名聲已受損，聰明人不會被品牌重塑給欺騙。」

他還說，對於那些思考離職的人，其他公司正準備伸手招攬；從人才的角度來看，這對臉書而言是一個不穩定時期。另一方面，霍頓認為，品牌重塑可以促進元宇宙相關人員的招聘事務，但對那些未參與元宇宙業務的員工，難以看到正面影響。

股民錯買 加國公司股票瘋漲

臉書改名Meta後，股票將於12月1日起使用新的代碼「MVRS」。但美國許多投資人聽聞臉書改名後，看到有「Meta」名字的公司就出手，讓在那斯達克掛牌的加拿大Meta材料公司週四盤後交易時段一度瘋漲26%；該公司股票代碼為「MMAT」。

Meta材料公司全名叫「Meta Materials」，與元宇宙毫無關聯，該公司週四股價上漲4.8%，盤後上漲近18%，公司市值達15億美元。◇