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中共病毒（COVID-19）疫情促使越來越多的中國人湧入線上直播購物。而《大紀元》獲得一份陝西省政府文件顯示，中共也盯上了電商直播，並利用黨的建設和強監管來進行控制。
「米脂小米，色澤金黃、顆粒渾圓、質優味香、營養豐富⋯」2020年2月29日，一名男子在高峰時逾百萬人在線的直播間中，一邊品嘗著小米粥，一邊推銷米脂縣的特色農產品。當地官方宣稱，當天直播帶貨最高人氣超過135萬，售出小米、蘋果等農產品30多萬元（人民幣，下同）。
直播帶貨是中國的網路用語，意指購物主播在線上直播活動中推銷商品。不過，該直播中的主角並非網紅，而是陝西省榆林市米脂縣委書記王國忠。參與直播帶貨一年後，王國忠獲擢升，於2021年6月升任榆林市委常委、紀委書記。
《大紀元》近期獲得的榆林市政府文件顯示，中共已經將直播帶貨作為「脫貧攻堅」的手段之一，甚至安排黨政官員親自上直播間作秀。榆林市委網信辦2020年8月上報的〈推薦表〉顯示，該市推薦網信辦輿情科科長石彥林參與榆林市「第一書記」直播帶貨活動。網信辦是中共的網絡審查機構。所謂「第一書記」是中共派駐基層的扶貧官員。
該文件稱，2019年以來，該市網信辦進行「第一書記網路直播推介好產品」等系列直播活動，將19名扶貧第一書記塑造成「最強帶貨王」；在線觀看超過200萬人次，累計銷售貧困地區農特產品三千多萬元。
寶雞市網信辦2020年12月15日在〈2020年寶雞市互聯網企業黨建工作總結〉中說，該市網信辦培訓全市網紅名人、電商達人、網路企業和網路社會組織學習直播帶貨，直接培訓300餘人次。
商洛市網信辦2021年1月的互聯網企業黨建工作匯報文件證實，「中央和省委先後對互聯網企業黨建工作做出安排部署」，將直播帶貨納入黨的建設，並作為脫貧攻堅的手段。
電商直播因用戶體驗更強，近年來在中國快速成長的電子商務中嶄露頭角，更因2020年的疫情呈現爆發式成長。據艾瑞諮詢〈2021年中國直播電商行業研究報告〉，截至2020年底，中國電商直播用戶規模已達3.88億人，其中2/3觀看直播後購物，市場規模從2019年的4,168億元增長至2020年的1兆2,379億元，預計2023年直播電商規模將超過4.9兆元。
儘管當局鼓勵黨政官員參與電商直播，但據《大紀元》所獲數據，第一書記們的帶貨能力遠不及網紅主播。例如米脂縣委書記王國忠直播時最高人氣超過135萬，單日帶貨30多萬元；榆林市19名扶貧第一書記一年內的直播觀看超過200萬人次，累計帶貨三千多萬元。
據陸媒界面新聞報導，2021年10月20日，淘寶上的網紅主播李佳琦和薇婭直播銷售額，分別高達106.53億元、82.52億元。
中共在努力將電商直播納入黨的建設的同時，也沒忘記施加強力的監管和整治。2020年6月5日起，中共對網路直播行業專項整治；8月3日，網信辦等8部門在工作部署會上稱，各部門處置158款違法違規直播平臺，掛牌督辦38起涉直播重點案件，封禁一批網路主播，並指出「直播行業諸多痼疾頑症並未澈底消除」、「違規直播帶貨侵犯消費者合法權益等問題，必須澈底加以解決」等。
時事評論員李林一認為，「中共整治網路直播的那些理由並不充分，因為中國大陸的黃、賭、毒和造假泛濫成災，但當局為了控制民眾思想和經濟利益，從未真心管治過。」他相信中共是出於政治目的，「應該與對教育培訓行業的監管一樣，中共的目的是加強控制。尤其是網路直播已發展為覆蓋多數中國人的傳播平臺，並且擁有巨大市場價值，中共不會放過。」
幾乎是在「第一書記」們上直播間表演扶貧秀的同時期，2020年8月，上海公安在杭州某服裝公司直播間內抓捕了正在帶貨的網紅廖某，並在浙江省多地查抄了多處涉嫌造假的場所，抓捕50餘人。廖某已於2021年6月29日被上海楊浦區法院判刑3年4個月。同月黨媒新華網引述中共《刑法》第二百一十四條規定稱，網紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑。
2020年11月5日，中共市場監管總局推出《加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。中共網信辦先於2020年11月13日出台《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》；又於2021年4月23日，同公安部等7部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》。
2021年4月26日，中共國家市場監督管理總局副局長甘霖稱，受疫情影響直播電商進入全民直播時代，當局要把網絡直播帶貨的線上線下、各類主體都納入監管。
台北大學犯罪學研究所助理教授、資訊戰專家沈伯洋表示，中共當局對於網紅和直播帶貨的嚴厲整治應當是出於恐懼，「尤其是它馬上要開六中全會，中共內部的壓力之大可能出乎外界想像。而網紅和直播都有很大的觀眾群，中共對於這些群體可能發出的聲音，可能十分恐懼，所以它要做出更嚴格的監管。」
他分析說，中共實施這些強監管的邏輯就是國進民退，「它可能不是要打擊電商直播產業，當然也不會是真心要發展這個產業。因為它打垮一些互聯網企業、電商直播，馬上會有別的公司補上，尤其是國企和民企現在的差異其實也沒多大，大一點的公司都有黨支部。所以中共要的是控制，因為它能讓這些公司興盛，也能讓其馬上消亡。」◇
