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美超市Trader Joe’s手提包 竟成日本時尚象徵?

超市Trader Joe's手提包。(Trader Joe's網站圖片提供)
超市Trader Joe's手提包。(Trader Joe's網站圖片提供)

文/夏雨
美國購物者認為,Trader Joe's手提包(Tote Bag,托特包)是一款實用但樸素的雜貨包,但日本時尚達人卻以這種手提包彰顯其地位和「美式休閒」風格。

BBC報導,在最近一次日本之行中,旅遊達人弗洛爾·阿爾法羅(Flor Alfaro)在東京一家酒吧結識了一位新朋友。兩人一邊喝著雞尾酒一邊聊天,當阿爾法羅透露自己來自加州時,她的新朋友驚呼:「Trader Joe's!」

這家美國連鎖有機超市在日本擁有一種奇怪的明星效應,很多人肩上都會掛著Trader Joe's手提包。在日本,「Amerikajin」時尚(或「美國核心」)包括從哈雷·戴維森(Harley Davidson)商品到哈佛大學運動衫等各種商品,但最終的身分象徵是厚帆布的Trader Joe's手提包。

Trader Joe's於1977年開始銷售帆布質地、可重複使用的購物包,但在今年2月,該超市推出一款迷你手提包,引起瘋狂搶購。該連鎖超市營銷副總裁馬特·斯隆(Matt Sloan)和營銷總監塔拉·米勒(Tara Miller)在最近一集「Inside Trader Joe's」podcast中討論了這場搶購風潮,並透露該公司已經製作了數十萬個迷你手提包,原本預計可以持續銷售數週甚至數月,但所有包包都在一週內被搶購一空。

這款著名的迷你手提包零售價為2.99美元(近100元新臺幣),但它在包括eBay在內的線上經銷商上,以驚人的高價出售,目前最高售價為2,999.95美元(九萬七千多元新臺幣)。經銷商在Etsy上以約100美元(約3,200元新臺幣)價格出售定製迷你手提包。Trader Joe's預計在今年,也許是8月或9月,重新上架這些迷你手提包。

美國知名有機超市Trader Joe美國知名有機超市Trader Joe's。(Joe Raedle/Getty Images)

然而在日本,Trader Joe's是日本時尚達人輕鬆風格的象徵。

來自日本大阪的洛杉磯導遊Kumi Soto表示,她總是帶日本遊客去Trader Joe's。「他們買了很多包。」她告訴BBC文化頻道,「在日本,他們有為自己的旅行買紀念品的習慣。」

但為什麼選擇Trader Joe's?這家超市在美國很受歡迎,比全食超市(Whole Foods)和Sprouts超市便宜,也不是美國購物者為了影響力或彰顯地位而去的地方。Soto表示,吸引力來自於狗仔隊拍攝的名人攜帶這款手提包的照片。受歡迎的網紅也在社交媒體貼文中展示該品牌商品。

美國知名有機超市Trader Joe美國知名有機超市Trader Joe's。(公有領域)

安東尼·山田(Anthony Yamada)是一名教師,在美國長大,但與父親一起在日本度過暑假,他在日本福岡生活了兩年。山田表示,Trader Joe's趨勢在過去五年中一直在增長,「人們變得狂熱Trader Joe's的手提包。」

「這裡有一種被稱為『美式休閒』的時尚文化。」他在Zoom採訪中說道。他補充說,常春藤盟校時尚也進入日本的美國核心時尚界。

「人們喜歡相信形象。」她分享道,「所以如果你擁有Trader Joe's手提包,尤其是這款限量版迷你手提包,你就會顯得很時尚,與時俱進。」◇