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「網紅城市」這個詞彙在中國曾經紅極一時。2024年，許多曾經因網路走紅的城市已逐漸從人們的視野中消失。新的網紅城市也未能崛起。它們的落寞不禁讓人思考：究竟是什麼原因使得這些城市無法持續其網紅風光？
近年來，一些網紅城市進入人們的視野。如2023年山東淄博因燒烤全網爆紅，成為當年的「網紅城市」；黑龍江哈爾濱憑藉冰雪節等冬季旅遊資源吸引了大量遊客；甘肅天水則因一碗麻辣燙而走紅。大量旅遊指南和社群媒體推薦，使得這些城市一夜爆紅，吸引了數以百萬計的遊客。
然而，這些熱點的持續時間有限，隨著新鮮感的消退，遊客數量和熱度也隨之下降。官媒《中國新聞週刊》2023年7月5日報導，那段時間，「58同城」網站上出現數百條淄博燒烤店鋪的轉讓消息，其中不少店面打出新開業、新裝修與新設備的特點。淄博當地一位業內人士說，大部分店鋪轉讓的主因是沒生意，虧損過大。當時轉讓可以「及時止損」，在淄博燒烤市場尚未完全「冷卻」之前，儘量挽回一些損失；特別是對於一些當時才投入燒烤行業的店家而言，淄博燒烤的熱度下降對他們的影響非常大。
重新審視2023年的各類旅遊數據會發現，網紅城市已經陷入了人氣驟降的境地。2024年「十一」假期，哈爾濱相較於五一假期的數據，明顯漸趨平淡。2024年第一季，哈爾濱GDP實際經濟增速僅3.7%，低於大連、瀋陽、長春。
此外，網紅城市的經濟轉化率並不高。以淄博為例，2024年第一季GDP增長速度為4.5%，名義增長速度2.67%，均為全省倒數第一，低於山東省平均水平。這說明，儘管網路熱度帶來了短期的遊客增長，但對整體經濟的拉動作用有限。天水2024年第一季GDP則是同比增長4.3%，低於甘肅全省平均（5.9%）。
山東菏澤曾因為「群魔亂舞」影片中的火車站廣場而短暫走紅，但隨後熱度迅速消退；河南開封曾因為「王婆說媒」而吸引了大量遊客，但隨著熱度的消退，也逐漸淡出了人們的視野。
2024年「十一」假期，據媒體統計，廣東江門、淄博、貴州榕江、哈爾濱、開封、天水等2023年以來新晉的網紅文旅城市，在各大旅遊平台的榜單上集體「消失」。而且人們找不到接力的網紅城市。
「網紅城市」的出現，往往依賴於偶然的事件與地方政府的運作。但是結合各類統計數據，許多網紅城市的遊客數量和消費均呈現增速放緩的趨勢，未能在全省缺乏支撐的情況下繼續維持其熱度；更令人擔憂的是，一些城市出現了「閉店潮」，伴隨而來的「旺鋪招租」損失加大了這些城市的經濟壓力。
網紅城市褪色的原因分析綜合行業報告、主流媒體報導、學術研究、社交媒體觀察以及網路輿論評論，網紅城市褪色的原因有以下幾方面：一、短暫的流量紅利：網紅城市的興起往往源於某個特定的事件、景點或美食，這種短暫的爆紅很難持續。二、同質化嚴重：許多城市在打造網紅形象時，過於注重模仿，缺乏獨特的文化底蘊和特色，導致同質化（變得越來越相似）嚴重。
三是基礎設施不足：一些城市在短時間內湧入大量遊客，但基礎設施跟不上，導致遊客體驗不佳，口碑下滑。四是過度商業化，破壞城市原本的風貌，讓遊客感到失望，甚至產生反感。再來則是媒體關注點轉移：網際網路時代，人們的注意力很容易被新的事物吸引，一旦有新的網紅城市崛起，舊的就會迅速被遺忘。
「流量幻覺」不等同於經濟價值網紅城市的出現看似為地方發展注入了新動力，但其背後反映出的是高度依賴網路流量的短視發展模式。這種模式在熱度退卻後往往難以為繼。
專注高階商業分析的「正和島」，日前於文章中指出，現在不僅人們找不到接力全網熱度的網紅城市，連上一代網紅城市的光環也開始褪色。網紅城市高度依賴於輿論熱度，而瞬息萬變的網路，熱度恰恰是極難保持的。
文章表示，網紅城市的「流量幻覺」應被戳破，輿論熱度並不等同於經濟價值，真正的城市發展需要依靠長期規劃和內在實力的提升，如產業發展、法治化營商環境、人均收入水平等，「法治營商環境、產業發展程度、人均收入高低，從經濟價值的角度來說，這些恐怕都遠比一種網絡熱度帶動的文旅消費要更重要。」
2024年網紅城市的降溫表明，單純依靠網路熱度無法推動城市的長遠發展。唯有以文化為根、以發展為核，才能讓城市從「一夜爆紅」走向「長久繁榮」。◇
